Wie baut man eine Marke von Grund auf? Wie lässt sich eine Geschäftsidee in ein tragfähiges Markenversprechen verwandeln, das sich mit einem differenzierten und hochrelevanten Angebot im Wettbewerb behauptet? Und wie wird dieses Markenversprechen in eine Identität übersetzt, die in der Lage ist, die Zielgruppe emotional zu erreichen? Selbst die brillanteste Produkt- oder Dienstleistungsidee kann ihr volles Potenzial nur ausschöpfen, wenn sie in ein starkes und wiedererkennbares Markenversprechen transformiert wurde. Der Aufbau einer Marke von Grund auf betrifft nicht nur Start-ups. Er ist ebenso für Unternehmen jeder Größe von hoher Relevanz, die ihre Produkt- oder Dienstleistungsangebote sowie die Unternehmenswelt mit ihren häufigen, auf Fusionen und Übernahmen (M&A) basierenden Geschäftsstrategien, positionieren möchten. Dies gilt gleichermaßen für B2C- wie für B2B-Marken. Aus einer Geschäftsidee eine Marke zu machen, bringt stets vielfältige Vorteile. Es handelt sich dabei nicht um einen Kostenfaktor, sondern um eine Investition in die Zukunft Ihres Unternehmens. Eine Marke von Grund auf kreieren, schwache Marken durch Umbenennung zu revitalisieren oder eine Unternehmensmarke zu entwickeln, um die Herausforderungen eines fragmentierten Markenportfolios und heterogener Unternehmenskulturen zu meistern, erfordert stets sehr ähnliche intellektuelle Branding-Prozesse. Dieses Kapitel stellt diese Prozesse dar und präsentiert mehrere Marken-Benchmarks als Beispiele.