Warum gelingt es so vielen Marken nicht, in ihren jeweiligen Märkten Fuß zu fassen? Zwar können mangelhafte Produktleistung, Schwächen in der Distribution, fehlende Ressourcen und/oder das Vorgehen von Wettbewerbern eine entscheidende Rolle spielen, doch häufig liegt die Ursache in der Marke selbst. Heute versäumen es viele Marken entweder, klar zu definieren, wofür sie tatsächlich stehen, oder es fehlt ihnen an der nötigen Fokussierung in Marketing und Kommunikation, um ihre Einzigartigkeit mit ausreichender Klarheit und Konsequenz zu vermitteln und so ihre Relevanz zu unterstreichen. Der Aufwand und die Zeit, die in die Definition der Markenpositionierung investiert werden, können den Erfolg einer Marke über Jahre hinweg beeinflussen. Marken müssen auf einer eindeutigen Bedeutung aufbauen und eine absolut konsistente Botschaft sowie Produktqualität gewährleisten. Nur so entstehen über die Zeit wiederkehrende und einheitliche Konsumentenerfahrungen, die für den Aufbau einer starken Marke unerlässlich sind. Ziel dieses einleitenden Kapitels ist es, die Leserinnen und Leser mit den grundlegenden Prinzipien erfolgreichen Markenaufbaus und deren Anwendung im Marketing und Vertrieb vertraut zu machen. Zudem wird erstmals ein Einblick in die neue und einzigartige One-Word-Branding-Methodik gegeben.