Die Analyse des EP-Wahlkampfs 2024 untersucht die vergeschlechtlichte visuelle Repräsentation der nationalen und EU-Spitzenkandidat*innen deutscher und spanischer Parteien auf Instagram. Angesichts der steigenden Relevanz digitaler Plattformen wie Instagram für politische Kommunikation analysieren wir, inwiefern Parteien ihre Spitzenkandidat*innen auf Social Media präsentieren und welche Unterschiede es in der geschlechtlichen Repräsentation gibt. Für die Analyse haben wir mit Crowdtangle 824 Instagram-Posts deutscher Parteien und 458 Instagram-Posts spanischer Parteien im Zeitraum des EP-Wahlkampfs 2024 erhoben und manuell codiert. Unsere Analyse zeigt, dass die Parteien beider Länder die Spitzenkandidat*innen auf Instagram nur gering präsentiert haben. Wenn diese dargestellt werden, werden mehrheitlich keine Politikinhalte vermittelt. Die visuelle Repräsentation weist auch geschlechtsspezifische und Länderunterschiede auf. Kandidatinnen thematisieren mehr Politikfelder als die Kandidaten, doch zeigen sich hierbei auch Länderunterschiede. Der Kleidungsstil der Kandidat*innen ist in Deutschland eher formell und in Spanien eher business-casual. Die Art der vergeschlechtlichten Darstellung von Spitzenkandidat*innen auf Instagram unterscheidet sich insbesondere in Spanien: Spanische Kandidatinnen werden oft bürger*innennah in sozialen Kontexten dargestellt, während Kandidaten überwiegend durch professionelle Wahlkampffotos repräsentiert werden. Daraus lässt sich schließen, dass die Personalisierung, die durch das Spitzenkandidat*innenverfahren für die EP-Wahl geschaffen werden sollte, durch die Parteien in Deutschland und Spanien nicht aufgegriffen wird. Zudem hebt unsere Analyse hervor, dass der Online-Wahlkampf weniger geschlechterspezifisch als länderspezifisch geprägt ist.